苹果公司名称的含义及 LOGO 为什么缺了一块?

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  1. 1. 图灵的苹果?
  2. 2. 牛顿的苹果?
  3. 3. 智慧树上的苹果?

因为图灵和牛顿以及圣经中都有和苹果的故事,所以大家对苹果公司这个名称的含义有诸多猜测。再加上苹果公司的 LOGO 缺了一块,更添加了神秘感,那么苹果公司为什么取名苹果,LOGO 又为什么缺了一块呢?

下面先说说坊间流传的几个传说吧。

图灵的苹果?

苹果公司的 LOGO 为什么缺了一块,最广为流传的原因是乔布斯为了纪念计算机先驱图灵。图灵因为性取向受到歧视,最后食用沾有氰化钾的苹果而死,判决为自杀。由于 LOGO 由此而来的说法流传太广,乔布斯传的作者的女儿让其父亲向乔布斯证实这一说法,乔布斯说他虽然很希望这个 LOGO 和这件事有关,但他当初并没有想到过这件事。

牛顿的苹果?

实际上,苹果的 LOGO 是从第二个版本才开始被咬了一口,其设计者为 Regis McKenna 公关公司的艺术总监 Rob Janov,说这样做是为了和西红柿区分,并且 bite(咬)和 byte(字节)谐音。

苹果公司的第一版 LOGO 画的是牛顿和他的苹果,并且有华兹华斯赞美牛顿的诗。这个 LOGO 将苹果公司和牛顿联系在一起,表达了对牛顿和科学的敬仰。

智慧树上的苹果?

苹果作为智慧的象征的最著名传说是人类始祖亚当和夏娃因为受蛇的诱惑而偷食了智慧树上的苹果,从此便和上帝一样有了智慧,也因此被赶出伊甸园。所以被咬了一口的苹果体现了对智慧的追求,以及不盲目崇拜和惧怕计算机,计算机为人所用的人文精神。

也正是由于这个神话象征意义,苹果图标在俄罗斯遭到东正教徒的抵制,因为后者认为该 LOGO 象征着亚当和夏娃的原罪,是对宗教的亵渎,被咬的苹果应该改为十字架。有趣的是,俄罗斯统一民主党 (Yabloko) 一直反对建立所谓的“神职警察国家”(clerical-police state),而苹果这个“敌人的敌人”的名称(Yabloko)的意思正是“苹果”,看来名称确实和风格以及价值观有很大关联!

但苹果命名的初始想法却是为了体现人文和人性,拉近人们对计算机的距离感,这也是苹果公司自创建以来的风格。“苹果计算机公司”,苹果和计算机这两个词造成的冲突感强化了其品牌形象。

尽管如此,苹果公司在第一个版本的 LOGO 中将自身与牛顿关联体现了其智慧形象。简约、生活化、人性化而又充满智慧,苹果的名称将苹果公司的形象展现得淋漓尽致,天衣无缝。

总之,苹果的命名和图标既传达了其公司的风格和价值观,也夹裹着人们各自的理解。

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